Les Ronds rouges arrivent... lancement de la marque ELF

Dans la nuit du 27 avril 1967, une grande opération est lancée sur tout le territoire français : le lancement de la marque Elf.

Plusieurs photographes sont mandatés pour témoigner de l'émergence de la nouvelle identité. C'est l'aboutissement d'une campagne marketing inédite diffusée sur tous les supports modernes de l'époque, radio, journaux, avec un véritable sens du "teasing". Seuls apparaissent des ronds rouges avec ces annonces mystérieuses "Les Ronds rouges arrivent". Toutes les anciennes marques de distribution telle Caltex ou La Mûre se fondent dans une nouvelle image commune. Les anciens panneaux sont cachés sous des housses ornées d'un point d'interrogation. Tous les collaborateurs sont mobilisés pour que le changement d'image soit fait conjointement lors d'une seule nuit, la "nuit des ronds rouges".

Une  extraordinaire organisation est mise en place avec un quartier général dans un bel élan commun. Dans les différentes régions les photographes assistent à la présentation de la nouvelle image.

Tout le monde s’affaire pour remplacer les anciennes marques par la nouvelle. Et voici ce que ça donne en images, ça fait 50 ans.